Kısa cevap
Ücretli veya karşılıklı çıkar sağlanan iş birliği paylaşımlarında bunun açıkça belirtilmesi gerekir. Gizli reklam yasaktır ve idari yaptırım uygulanabilir. 1 Ağustos 2026'dan itibaren sosyal medya etkileyicilerinin reklam niteliğindeki paylaşımlarında "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur.
Sosyal medyada ürün veya hizmet tanıtan paylaşımlar, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında değerlendirilir. 6502 sayılı Kanun m. 61/4 uyarınca reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka veya logoların reklam yapmak amacıyla tanıtıcı biçimde yer alması örtülü reklam sayılır ve her türlü iletişim aracında örtülü reklam yapılması yasaktır.
Yönetmelikte 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girmiştir. Bu değişiklikle sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu tutulmuştur. Paylaşımda reklam verene yönlendirme yapılması, reklam verenden maddi kazanç ya da ücretsiz veya indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağlanması, reklam verene ait mal veya hizmetin tanıtımı amacıyla düzenlenen çekiliş veya kampanyalara ilişkin içeriklerin paylaşılması gibi durumlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir. Bu amaçla "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerinden birine, reklam verenin adı veya ticaret unvanını gösteren bir açıklamayla birlikte yer verilmesi gerekir. Yalnızca "iş birliği" gibi ifadeler bu bakımdan yeterli olmayabilir. İfadelerin paylaşımı ilk görüldüğü anda anlaşılacak biçimde ve okunabilir olması da aranmaktadır.
Reklamı gizlemek, tüketiciyi yanıltan haksız ticari uygulama sayılabilir (6502 sayılı Kanun m. 62). Reklam Kurulu, ticari reklamlarda ve haksız ticari uygulamalarda inceleme yapar; durdurma, düzeltme, idari para cezası, tedbiren durdurma veya içeriğin çıkarılması ve/veya erişimin engellenmesi gibi yaptırımlara karar verebilir (m. 63). Kanun, reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını da bu hükümlere uymakla yükümlü tutar (m. 61/7). Ayrıca tüketiciyi yanıltan iddialar da yaptırıma tabidir; reklam verenler, reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür (m. 61/6).
Sosyal medya fenomenleri ve hesap sahipleri, ürünle ilgili gerçeğe aykırı bilgi vermemelidir. Sağlık, gıda takviyesi ve finans gibi bazı ürünler için özel sınırlamalar bulunur.
İş birliği sözleşmesinin yazılı yapılması, içeriğin onaylanması ve ücret koşullarının belirlenmesi, taraflar arasındaki anlaşmazlıkları azaltır. Vergi yükümlülükleri de ayrıca dikkate alınmalıdır.
İlgili mevzuat: 6502 sayılı Kanun m. 61-63; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (1.7.2026 tarihli değişiklik, m. 23/A)
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez.
